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维多利亚秘密-薄胸罩才是最性感的

作者: 发布于:2016/7/2 10:43:14

最近,维多利亚的秘密的内衣销售数据不是很好看,销售额增长低于 10%,比之前的季度增长率都要低。


维秘的母公司 L Brands 的财务主管 Stuart Burgdoerfer 说:“这并非一门不良生意,但这个增长速度不是我们要的。”


薄胸罩才是最性感的?说出这话的竟然是维密!

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今年维秘一直将精力集中在核心的内衣业务上,他们正在逐渐减少服装类产品,还打算砍掉泳装线。而且一向以厚杯垫胸罩闻名的维秘还推出了薄胸罩 Bralette 来赶名为 Athleisure(运动休闲风)的时髦, 这种内衣比较薄,没有衬垫和钢圈,在设计上更花哨一点,因为舒服又好看受到了很多年轻女孩的欢迎。


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现在越来越多年轻消费者期待的是更为舒适简单及便宜的内衣,市场调研公司 NPD 集团六月的调研显示,千禧一代中有 41% 的人说在过去一周内她们穿过运动内衣,而非千禧一代中这个比例下降到了 21%。


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虽然维秘占据了美国女性内衣市场 60% 以上的份额,但是和其他品牌相比,维秘的内衣离大众有点远。这指的不止是价格,还有在各种营销活动中维秘所展现出的形象。完美无缺的天使身材不再那么受欢迎,现在反而是更接近现实生活的营销更受喜爱。


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最明显的例子是 American Eagle 旗下的内衣品牌 Aerie,他们在 2014 年开始“AerieREAL”营销活动,放弃了用 PS 润饰照片,选择发布最真实的照片。2016 年第一季度的财报显示,Aerie 的销售增长了 32%。


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虽然现在维秘已经意识到了消费者喜好的转变,但是能否成功吸引年轻消费者这一点还存疑。四月维秘开始推广 Bralette,还说“No Padding is Sexy Now!”(现在没有衬垫的胸罩才是性感的),不少消费者都觉得这个转变实在太大了,难以接受。




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